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伊利乳业酸奶产品市场推广与营销策略研究
目录
伊利乳业酸奶产品市场推广与营销策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．4
内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.2研究目的和目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
目标市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.1市场规模与增长趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.2主要消费者群体特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.3竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
产品特性与优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.1食品安全与质量保证．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.2营养成分与健康益处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
3.3使用便捷性与包装设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
品牌定位与差异化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
4.1品牌文化与形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
4.2独特卖点与核心价值主张．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
4.3消费者体验与情感连接．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
推广渠道与策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
5.1线上平台选择与布局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
5.2社交媒体营销与内容创作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
5.3口碑营销与口碑传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
营销活动策划与执行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
6.1新品上市计划与宣传．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
6.2定期促销与折扣活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
6.3大型推广活动与合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
成本效益评估与风险管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
7.1经济投入与预期收益．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
7.2市场风险与应对措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
8.1研究发现与结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
8.2改进建议与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
伊利乳业酸奶产品市场推广与营销策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．48
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
（一）研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
（二）研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
（三）研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
二、伊利乳业酸奶产品概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
（一）伊利乳业简介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
（二）酸奶产品特点及分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
（三）市场现状与发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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