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自考专业(市场营销学)测试卷
考试时间：90分钟；命题人：教研组
考生注意：
1、本卷分第I卷（选择题）和第Ⅱ卷（非选择题）两部分，满分100分，考试时间90分钟
2、答卷前，考生务必用0.5毫米黑色签字笔将自己的姓名、班级填写在试卷规定位置上
3、答案必须写在试卷各个题目指定区域内相应的位置，如需改动，先划掉原来的答案，然后再写上新的答案；不准使用涂改液、胶带纸、修正带，不按以上要求作答的答案无效。
第I卷（选择题30分）
一、单选题（10小题，每小题2分，共计20分）
1、（单选题）商品流通费用率和劳动效率都是反映流通企的（）
A.发展能力
B.获利能力
C.劳动占用
D.劳动耗费
正确答案：D
2、（单选题）商圈较大的企业是（）
A.零售企业
B.批发企业
C.信托企业
D.经纪企业
正确答案：B
3、（单选题）物流信息系统开发存在4种形式，其中开发风险最大的是（）
A.自行开发
B.委托编程
C.委托开发
D.购用软件包
正确答案：A
4、（单选题）下列关于恩格尔定律的表述，正确的是（）
A.食品支出比重随收入水平的提高而下降
B.食品支出比重随收入水平的提高而上升
C.食品支出比重随收入水平的提高保持不变
D.食品支出比重随收入水平的提高先下降后上升
正确答案：A
5、（单选题）企业利用现有能力在市场上拾遗补缺，开拓新的市场机会，可采用（）
A.渐近式创新方式
B.填空式创新方式
C.组合式创新方式
D.独创式创新方式
正确答案：B
6、（单选题）按规定的商品数量在一个指定的时间范围内进行配送的形式是（）
A.定时配送
B.定量配送
C.即时配送
D.定时定量配送
正确答案：B
7、（单选题）广告公司在市场营销中介中属于（）
A.供应商
B.商人中间商
C.代理中间商
D.辅助商
正确答案：D
8、（单选题）某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为（）
A.5，7
B.11，13
C.5，11
D.5，24
正确答案：B
9、（单选题）中国服装设计师李××设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外。在国际市场，每件“李××”牌中式旗袍售价高达1000美元，这种定价策略属于（）
A.声望定价
B.基点定价
C.招徕定价
D.需求导向定价
正确答案：D
10、（单选题）我国向世界范畴内提供发射人造卫星的任务属于（）
A.远洋运输服务
B.旅行服务
C.专业性服务
D.其他国际服务
正确答案：C
二、多选题（5小题，每小题2分，共计10分）
1、（多选题）下列选顶中，属于广义的谈判利益的有（）
A.利润空间
B.投资回报
C.改进彼此的关系
D.遵循平等的原则
E.增进社会福利
正确答案：CDE
2、（多选题）以下有关犹太商人谈判风格的说法正确的有（）
A.善变
B.友好而坦诚
C.交易条件比较苛刻
D.关系网广泛而且坚固
E.喜欢谈与“吃”有关的生意
正确答案：ABCD
3、（多选题）根据消费者在购买商品时的反映程度，可将消费态度分为（）
A.积极态度
B.消极态度
C.完全相信
D.部分相信
E.不相信
正确答案：CDE
4、（多选题）国际市场营销决策要紧解决的咨询题是（）
A.是否进入国际市场
B.进入哪种市场
C.如何进入目标市场
D.在目标市场内如何营销
E.本企业的财务状况是否良好
正确答案：ABCD
5、（多选题）在开局阶段，谈判人员切忌离题太远，应尽量将话题集中于（）
A.谈判目标
B.谈判计划
C.谈判进度
D.谈判人员
E.谈判时间
正确答案：ABC
第Ⅱ卷（非选择题70分）
三、填空题（5小题，每小题2分，共计10分）
1、（填空题）花色品种变化复杂、市场需求多变、挑选性强的商品适宜于采用_____采购方式。
正确答案：市场
2、（填空题）市场机制的作用，本质上是______作用的表现形式。
正确答案：价值规律
3、（填空题）零售渠道的服务对象是______。
正确答案：最终消费者
4、（填空题）商业道德是一切经济活动的______。
正确答案：基本准则
5、（填空题）商品流通企业集团以______为主要功能。
正确答案：商品购销
四、简答题（5小题，每小题10分，共计50分）
1、（问答题）简述制定较高(或较低)的转移价格的作用。
正确答案：能够达到更广泛的经营目的：①躲避税收，使整个公司纳税最小化;②幸免或减少各种经济及政治风险;③实行经营资源的全球凋整;④在合资经营条件下，保证本公司获得更多利润。
2、（问答题）考核中间商的标准有哪些?
正确答案：(1)中间商的经济实力。包
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