《财税基础（AI 慕课版）》课件 项目六 任务三 直播成本性态分析；任务四直播电商风险管理.pptx

项目六任务三直播成本性态分析

分析直播电商的成本结构和盈利模式

采购成本商品采购价成本质量检验费订单处理费主播和商家们需要为获取商品或服务而支付款项。

采购成本报价考虑运输成本质量主播和商家们需要为获取商品或服务而支付款项。

运营成本场地租赁与装修成本营销直播间搭建直播电商中不可或缺的一部分。

运营成本场地租赁装修费用专业设备

运营成本渠道进行推广吸引更多观众

物流成本商品从生产地或商家出发，经过运输、仓储、包装、配送等环节，最终到达消费者手中。物流成本

物流成本

人力资源成本主播和运营团队是直播电商中的核心力量，他们的薪资和福利也是重要的成本支出。

人力资源成本主播吸引观众关注并购买商品。他们的费用根据知名度、经验水平以及市场行情来确定。运营团队负责内容策划、客服、技术维护等多个岗位的工作。他们的努力，确保了直播的顺利进行和观众的良好体验。

其他费用遵守相关法律法规，缴纳相应的税费，保护好自己的知识产权。税费费用知识产权保护费用合规成本

商家合作模式主播与商家合作，在直播间推广商品，从而获得推广费。主播通过推广商品赚取收入合作商家通过主播的影响力提升销量

商家合作模式商家销量大增主播获得丰厚的推广费

纯佣金模式适合那些没有自有商品的主播。他们通过平台提供的商品分享功能，添加商品至直播间进行销售。佣金比例由商家设定佣金主播按成交额抽取佣金

纯佣金模式选品运营

自有店铺带货模式主播利用直播销售自己店铺的商品，可以同时获得商品销售利润和可能存在的带货佣金。

自有店铺带货模式展示自己商品讲述背后故事

无货源带货模式门槛低、风险小，不提前囤货，而是在顾客下单后，再向供应商下单，由供应商直接发货给顾客。

无货源带货模式选品运营

直播成本性态分析

成本性态描述的是成本总额(Totalcost)如何随着业务量的变动而变化的相互关系。固定成本(Fixedcost)成本性态分析(Costbehavioranalysis)变动成本(Variablecost)按照成本性态分析的方法将企业的成本分为：

固定成本在一定时期内，不随销售量变化而变化的成本，在成本曲线上，固定成本表现为一条水平线。

在电商企业中，固定成本通常包括：租金与设施(Rentandfacilities)电商企业的办公场地租金、水电费、物业费等。员工固定工资(Fixedwagesforemployees)不随业绩波动的员工基本薪资、社保等福利费用。折旧与摊销(Depreciationandamortization)长期资产的折旧费用，如计算机设备、服务器等。

软件与系统订阅费用于支持企业运营的各类软件和服务年费，如ERP系统。

店铺或直播间搭建与装修线上店铺或直播间：店铺装修与维护主要是网站或APP的设计和维护费用、线上店铺的视觉设计、功能开发及维护费用。

广告制作一次性投入品牌宣传片(Brandpromotionalfilm)广告素材的制作费用(Productioncostsofadvertisingmaterials)

因固定成本在特定的业务量范围内不受业务量变动影响，当业务量在范围内增加，分摊到每个业务单位的固定成本，即单位固定成本便随之减少。

企业成本管理提升业务量降低单位固定成本

变动成本成本总额随着业务量的增减变化而呈正比例增减变化的成本。

在电商企业中，变动成本主要包括：采购成本(Purchasecost)商品进货成本，包括可以直接售卖的成品、需要进行加工的半成品以及配件等，均随采购量的增减而变化。物流费用(Logisticscost)包括运输费、包装费、仓储费等，随销售量、订单量等的增减而变化。

广告推广费用为提升品牌知名度和促进销售而投入的广告费用，通常与销售目标紧密相关。预期曝光度越高、广告投放的频次越高、范围越大、渠道越多，则广告推广费用越高。

在电商企业中，变动成本主要包括：员工提成与绩效与销售业绩直接挂钩的员工薪酬部分，如销售提成、绩效奖金等。变动成本与业务量呈正比例变动，单位变动成本不随业务量变化而变化，保持一个固定的值。

店铺或直播间搭建与装修直播间：搭建费用涵盖直播间设计、装修、设备购置（如摄像头、照明、声卡等）及日常维护费用。

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项目六任务四直播电商风险管理

法律合规风险

产品质量风险损害消费者的权益质量问题

（Qualityproblem）背上连带赔偿责任

运营成本

数据造假风险违反《反不正当竞争法》数据造假（Datafraud）民事赔偿责任和行政处罚可能被追究刑事责任

侵犯知识产权风险

侵犯知识产权风险版权知识产权（Intellectualproperty）商标专利

定价风险损害消费者的权益背上赔偿责任

账号权属风险直播电商中，直播账号就像是一个人