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抖音平台短视频广告植入的回避因素与优化策略探究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在移动互联网技术迅猛发展的当下，短视频凭借其碎片化、娱乐化、个性化的特点，成为了最受大众欢迎的内容传播形式之一。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%，其中短视频用户规模达9.62亿，占网民整体数量的91.5%。短视频行业的蓬勃发展，不仅改变了人们获取信息和娱乐的方式，也为广告营销领域带来了全新的机遇和挑战。

抖音作为短视频领域的佼佼者，自201