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网络广告的表现形式

最初的网络广告就是网页本身。当越来越多的商业网站出现后，广告主急需要一种可以吸引浏览者到自己网站上来的方法，而网络媒体也需要依靠它来赢利。第一种网络广告形式就是网幅广告，它和传统的印刷广告有点类似。但是有限的空间限制了网幅广告的表现，它的点击率不断下降，目前网幅广告点击率已经不到1%。面对这种情况，网络广告界发展出了多种更能吸引浏览者的网络广告形式。

网幅广告是最早的网络广告形式，对于网幅广告的尺寸的讨论和研究是广告主和广告商的重头戏。所以网幅广告受限于尺寸，尺寸限制于广告的表现形式。

在广告的表现形式上有动态和静态之分，静态的广告形式局限于动态，制作简单但是表现形式单一，同时在新技术运用到网幅广告面前，对于广告主和受众显色枯燥起来，所以拥有元素较多的动态广告比较受欢迎，同时因为较为复杂，同时网幅较小所以这种广告是目前最主要的广告形式。

还有我们熟悉的电子邮箱广告，这种也是网络广告的一种表现形式，其费用低廉。同时电子邮件网民最多，电子邮件的针对性较强，对麽一个人发送广告，所以广告的作用较强，但是垃圾邮件又与电子邮件往往联系到一起。

反映企业思想的网络广告也是一种网络广告的一种形式——企业网站。对于大多数企业来说，进入网络广告领域的第一步就是建立自己的企业网站。这些网站的建立仅仅是因为这些企业认为有一个网站是一件时尚的事情，是公司看起来比较新潮，也怕因为没有网站而在竞争中处于劣势。

最重要的一点，企业网站必须要有能把作为潜在消费者的浏览者变为最终消费者的能力。举例来说，在凯迪拉克公司的网站上，每一个浏览者都可以定制自己所要购买的汽车。在网上的陈列室里，顾客可以选择自己中意的汽车型号，屏幕上就会显示出该型汽车的图片，接下来，顾客可以选择他所想要的附件，从车身颜色到内部装潢都可以。他每选择一次，屏幕上的图片就会做出相应的改变。当顾客把整辆车拼装完成后，网页上会显示最终的价格，并可以让顾客选择最近的供货商，便于顾客交易。这一切都在顾客的家中完成，随意舒适、方便快捷，这一切都是互联网带来的。所以网络广告对于企业来说是一种很好的一种方式，同时也是企业很好宣传自己，展现自己良好的品牌形象。

赞助式广告的形式多种多样，在传统的广告之外，给予广告主更多的选择。赞助式广告的定义至今仍未有明确划分，台湾区行销总监伍臻祥则提出，凡是所有非旗帜形式的网络广告，都可算作是赞助

的应用相当广泛，除了最常用的webmail外，聊天室、论坛、虚拟域名、免费空间等都可以视为网页上的应用。这些免费的应用吸引了大量的用户，有用户就可以做广告。

在目前金融危机的重创下，尽管越来越多的公司舍弃费用较贵的广播、电视、印刷等传统广告，而选择网络。也有业内专家指出，传统广告业务的黄金时代已经过去，网络传媒将占据新的传播舞台。但是，观察这两年的互联网广告规模来看，还是相比于传统广告媒体，相距甚甚远啊，希望这种有偿互联网广告能够给网络媒体注入一剂强心针，助其早日腾飞。