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\o网络广告的监管和发展策略网络广告的监管和发展策略

摘要：本文首先探讨了网络广告的概念，认为网络广告是指利用数字技术制作和表示的基于互联网的广告。随后分析了网络广告的形式和特点、网络广告的优势与局限性；针对网络广告发展中暴露出来的问题，分析了网络广告监管的必要性、网络广告监管的特点，提出了网络广告监管的对策；最后提出了网络广告发展的总体策略。

关键词：网络广告，广告监管

1网络广告的概念、形式和特点

1．1网络广告的概念

根据著名的传媒研究者美国的霍金斯下的定义：网络广告即电子广告，指通过电子信息服务传播给消费者的广告。按霍金斯的定义，可能给人们造成一个错觉：电子显示屏也是网络广告。于是有人给网络广告重新定义。比如中国广告商情网就把网络广告定义为：在互联网上传播、发布的广告，它的广告形式、收费模式、广告特点等方面与传统广告形式有很大的差异。还有人认为，所谓网络广告，是指在互联网的站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告。

其实，网络广告就是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。或简言之，网络广告指利用数字技术制作和表示的基于互联网的广告。

网络广告发轫于1994年的美国。当年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired（），其主页上开始有ATT等14个客户的广告Banner。这是广告史上里程碑式的一个标志。

我国的网络广告起步较晚，中国