网络营销实务 课件 项目4--6 打造网络品牌---网络营销效果评估 .pptx

项目四

打造网络品牌;项目综述;项目任务;投放网络广告

;任务引例;活动1;一、提炼产品卖点;产品的整体概念

;FABE营销法则;销售分析;使用USP提炼产品的卖点;做一做;活动2;网络营销的发展趋势;运用相同的核心字，让内容更押韵。;做一做;活动3;活动实施;做一做;策划品牌活动

;;活动1;

;;

;;活动2;软文推广

是品牌营销的重要手段，一篇好的软文往往能吸引读者主动阅读，能把营销信息传递给目标受众。为了更好地推广所负责的国货品牌，李想决定挖掘品牌优秀的中华传统文化特色，撰写网络推广软文，助力品牌焕发活力，重新出圈。;软文一般泛指所有含有软性宣传的文字内容，通过文章内容与广告完美结合，让用户

在不受带有强制性的“硬广告”的宣传下接收到营销信息，从而达到广告宣传效果。软文

也称广告文学，它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如图4.2.2中，百雀羚通过

软文传递品牌的情感价值。;软文的类型;一、明确推广软文的主题;;;三、打造优质软文内容;活动3;一、认识线上线下整合营销;二、明确整合策略;三、策划跨渠道互动活动;【做一做】;谢谢观赏;项目五

引爆网络流量;项目综述;项目任务;搜索引擎营销

;;活动1;一、学习SEO基础知识;核心词长尾词;TDK的概念?;三、设置网站TDK?

?;四、内容优化;五、站外SEO优化;活动任务;活动2;一、竞价推广是什么？;开通百度推广账户;选择推广设置;;;;;;活动任务;社交媒体营销

;;活动1;一、设置账号基础信息;活动任务;二、策划微博内容;获取目标粉丝;三、打造话题活动

;活动2;微信个人号和公众号的区别;微信的营销功能;图文并茂，丰富多样。;;活动3;一、创建社群;二、设计社群打卡方式;三、设计发红包活动;多媒体营销

;;活动1;一、确定短视频选题;二、确定短视频的类型;三、创设短视频脚本;四、视频制作与优化;五、发布短视频;六、运用平台功能引流;活动2;一、认识直播营销;直播产品类型;三、安排直播营销活动内容;四、设计直播活动的互动;谢谢观赏;项目六

;项目综述;项目任务;评测网络营销效果

;;;活动1;一、认识网络营销效果评测;通过搜索引擎找到“???要啦”网站，并完成注册和登录。;网络营销效果的评估，不仅能对企业的营销活动做出客观的评价，而且可以对企业以后的营销推广起到有效的指导。它对提高企业的广告效益，具有十分重要的意义：

①有利于改善企业线下的市场营销活动；②是企业开展网络营销活动的重要保证；③有利于提高企业的知名度。;二、网络营销效果评测指标;二、网络营销效果评测指标;活动2;认识流量转化;;;优化网络营销策略

;任务引例;活动1;一、认识网络营销策略;一、认识网络营销策略;二、制定网络营销策略;做一做;活动拓展;活动2;一、明确策划的目标;自媒体SWOT分析法;;做一做;做一做;谢谢观赏