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互联网环境下国货品牌的媒介化传播研究

目录

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1时代背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2现实意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2.1国外相关研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.2国内相关研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3.1研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.4研究创新点与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

二、理论基础与概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.1媒介化传播理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1.1媒介化社会理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.1.2传播学相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.2国货品牌相关概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.2.1国货品牌的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.2.2国货品牌的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.3互联网环境下的传播特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.3.1互联网传播的互动性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.3.2互联网传播的碎片化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

三、互联网环境下国货品牌媒介化传播现状分析．．．．．．．．．．．．．．．35

3.1国货品牌媒介化传播的主要渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.1.1社交媒体平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.1.2视频平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.1.3电商平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.1.4其他新兴渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.2国货品牌媒介化传播的内容特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.2.1内容形式的多样化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.2.2内容主题的本土化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.3国货品牌媒介化传播的效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.3.1品牌知名度的提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.3.2消费者忠诚度的培养．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

四、国货品牌媒介化传播的策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

4.1品牌定位与形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

4.1.1明确品牌核心价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

4.1.2打造独特的品牌形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

4.2内容创作与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．