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2017年管理咨询师考试题库：企业管理

实务2

11、企业只向市场推出单一产品，运用单一的市场营销组合并

以统一的营销方式销售。这种目标市场选择模式是()模式。

A.集中市场营销

B.单一市场营销

C.差异市场营销

D.无差异市场营销

标准答案：D

解析：目标市场选择模式

通过市场细分后，企业会发现一个或几个值得进入的细分市场。

此时，企业需要决定进入哪几个细分市场。一般说来，有以下三种模

式可供选择:

1.无差异市场营销

无差异市场营销是指企业在市场细分之后，只需重视各子市场的

共性而忽略它们的个性。因此，企业只向市场推出单一产品，运用单

一的市场营销组合并以统一的营销方式销售。这种模式的最大优点是

成本低，从而可以取得成本和价格上的优势。但其缺点也是非常明显

1

的，即单一产品生产的企业很难满足和适应消费者差别需求和需求变

化，容易给竞争对手带来可乘之机。

2.差异市场营销

3.集中市场营销

12、()的状况影响和决定着企业的生存能