困境与突破：达通航运大连分公司市场营销策略解析.docx

困境与突破：达通航运大连分公司市场营销策略解析

一、绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着经济全球化进程的不断加速，全球经济紧密相连，国际贸易规模持续扩大。作为国际贸易中最重要的运输方式之一，航运业承担着全球超过80%的贸易量运输任务，在全球经济发展中扮演着不可或缺的角色。近年来，尽管全球经济增长存在一定的不确定性，但总体仍保持着增长态势。根据世界贸易组织发布的《全球贸易展望和统计》更新报告，2024年全球货物贸易量预计将增长2.7%，略高于此前预测的2.6%，这也为航运业带来了新的发展机遇。

然而，航运业的发展并非一帆风顺，当前正面临着诸多复杂的挑战。在宏观环境