2025年敏感肌美妆线上消费与行业洞察.pptxVIP

《短视频电商品牌社媒营销专题》系列

《2022年香水品类线上消费趋势洞察》（已发布）

《2022年男士美妆个护线上消费人群洞察》（已发布）

《2022年美妆品牌社媒营销年度观察》（已发布）

《2023年防晒市场社媒营销趋势洞察》（已发布）

《2023年宠物经济社媒营销趋势洞察》（已发布）

《2023年茶叶品类线上消费趋势洞察》（已发布）

《2023年食品健康市场电商趋势报告》（已发布）

《2023年内衣品类线上消费趋势洞察》（已发布）

《2023年食品健康市场电商趋势报告》（已发布）

《2023年生活用纸电商消费趋势洞察》（已发布）

《2024年Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察》（已发布）

《2024年美白市场线上消费与行业洞察》（已发布）

《2024年Q1酒类线上消费趋势洞察》（已发布）

《2024年冰淇淋品类线上消费与行业洞察》（已发布）

《2024年咖啡品类线上消费与行业洞察》（已发布）

《2024年大家电品类线上消费与行业洞察》（已发布）

《2024年滋补保健品类线上消费与行业洞察》（已发布）《2025年防晒衣品类线上消费与行业洞察》（已发布）

《2025年敏感肌美妆线上消费市场洞察》（本期报告）

更多行业报告，敬请期待……

研究综述

o1.统计周期

2024年1月-2025年3月

02.研究对象

1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）

2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）

03.数据来源

基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的

营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。

指标说明

o1.品牌自营定义

特指有蓝V认证的品牌自运营账号

02.品牌店定义

特指品牌自运营或已授权的抖音小店

o3.账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）

头部红人：粉丝量在500万以上的达人

肩部达人：粉丝量在100-500万的达人

腰部达人：粉丝量在10-100万的达人

潜力主播：粉丝量在10万以下的达人

04.特别说明

基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌

数据仅统计头腰部品牌。

若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据

o1.敏感肌市场概览

敏感肌市场营销分析

敏感肌消费者分析

03

敏感肌市场概览

04

行业背景分析

多重因素可引发皮肤敏感状态，我国超半数成年女性是敏感肌

敏感性皮肤是一种亚稳定状态，由表皮屏障受损、神经血管反应性增高、皮肤微生态紊乱等引发。其受物理、化学等刺激时，易出现灼热、刺痛等主

观症状，伴或不伴红斑等体征，主要成因有医源、化学和物理因素。根据资料显示，我国超半数成年女性是敏感肌，32.8%健康肌人群也偶有过敏症状。

敏感性皮肤(sensitiveskin)是一种亚稳定的皮肤

状态由表皮屏障功能受损神经血管反应性增

伴或不伴

医源因素

外用刺激性药物激光治疗术后

物理因素

季节交替

温度变化

日晒

化学因素

化妆品/清洁用品消毒产品

空气污染物

32.8%

健康肌(有过敏症状)

7.4%

健康肌

052025年敏感肌美妆线上消费市场洞察数据说明：本页内容根据公开资料整理，飞瓜数据

根据严重程度分为

轻度:仅有轻微瘙痒、偶尔红斑

中度:频繁刺痛、明显红斑及脱屑

重度:严重瘙痒、大面积红斑、水肿

《中国敏感性皮肤诊治专家共识》

（2017版）

7.6%其他肌肤状态

*数据来源：英敏特大数据；艾瑞消费研究院

2023年中国成年女性肌肤健康状态

敏感性皮肤发生的外在因素

热、刺痛、

红斑、鳞屑

行业背景分析

线上消费市场持续增长，展现强劲的发展活力与潜力

2024年抖音美妆市场中，敏感肌相关产品销售热度显著提升，较去年同期增长51.96%，且呈逐年递增态势。在此背景下，品牌商家大量涌入，带货

商品数增长212.2%，带货品牌增长81.5%。敏感肌美妆市场在抖音平台展现出强劲的发展活力与潜力