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白酒类上市公司盈利能力影响因素及提升策略研究
目录
一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（三）研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
二、白酒类上市公司概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
（一）白酒行业定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（二）白酒上市公司发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（三）白酒上市公司盈利能力评价指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
三、白酒类上市公司盈利能力影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（一）宏观经济环境因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
宏观经济形势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
政策法规影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（二）行业竞争格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
行业集中度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
（三）公司内部管理因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
财务管理能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
产品创新能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
市场营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
（四）消费者需求与偏好．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
消费者收入水平．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
消费者口味偏好．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
四、白酒类上市公司盈利能力提升策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
（一）优化财务管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
加强资金管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
提高资金使用效率．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
（二）创新产品与服务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
开发新产品．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
提升服务质量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
（三）加强品牌建设与营销推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
提升品牌形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
加大广告宣传力度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
（四）拓展市场渠道与合作伙伴关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
拓展销售渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
建立战略合作关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
五、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
（一）贵州茅台盈利能力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
（二）五粮液盈利能力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
（三）泸州老窖盈利能力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
六、结论与建议．．．．．．．．．．．
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