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国货品牌跨领域合作的成功案例
目录
内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2国货品牌发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3跨领域合作的概念与趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
国货品牌跨领域合作的模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.1品牌联盟模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.1.1联合营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.1.2联合研发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
2.1.3联合生产．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
2.2品牌授权模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
2.2.1商标授权．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.2.2设计授权．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.2.3技术授权．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.3品牌并购模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.3.1行业内部并购．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.3.2行业跨界并购．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.4品牌孵化模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.4.1创新项目孵化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.4.2新兴品牌孵化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
国货品牌跨领域合作的成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
3.1化妆品与时尚行业的跨界合作案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
3.1.1露华浓与时尚品牌的联名产品．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.1.2珀莱雅与设计师品牌的合作系列．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
3.2电子产品与家电行业的跨界合作案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
3.2.1小米与家居品牌的智能家居系统．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.2.2华为与家电品牌的智能设备合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.3食品与旅游行业的跨界合作案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.3.1雀巢与旅游景点的联名产品．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.3.2三元与地方特色食品的合作推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.4运动与户外行业的跨界合作案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.4.1李宁与户外品牌的联名运动装备．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.4.2安踏与探险家的户外活动合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.5文化与教育行业的跨界合作案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.5.1国潮品牌与博物馆的联名产品．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.5.2教育机构与国货品牌的联名课程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
国货品牌跨领域合作的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
4.1品牌定位的冲突与融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
4.2市场资源的整合与共享．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
4.3文化差异的沟通与理解．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
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