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破局与谋变：视频网站并购的多维解析与战略展望

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，视频网站作为网络内容传播的重要平台，在过去十几年间经历了爆发式增长。自2005年土豆网创立，中国视频网站行业拉开序幕，随后优酷、爱奇艺、腾讯视频等众多平台纷纷涌现。早期，视频网站凭借用户生成内容（UGC）吸引大量流量，如土豆网提出的“每个人都是生活的导演”口号，激发了普通网民的创作热情，形成独特的网络文化。但随着市场竞争加剧，版权问题逐渐凸显。2008年后，各大视频网站为争夺优质内容版权，展开激烈竞争，版权费用急剧攀升，内容成本和宽带成本激增，导致行业普遍陷入经营亏损状态。