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2005上半年中国广告业调查报告

来源：CTR市场研究

中国广告市场的发展经历了红红火火的2004年之后，2005年上半年的广告市场增

幅下降，总体表现平淡，多数行业增长平缓，少数行业如移动电话、轿车等行业则出现

了负增长。总投放量方面较2004年同期增长了15.9%，这是近几年增速的新低。

以CTR市场研究2002年监测媒体为统计基准以刊例价计算

资料来源：CTR媒介智讯

投放最高的5个行业依次是化妆品/浴室用品、食品、药品、零售及服务性行业和

房地产。

以刊例价计算资料来源：CTR媒介智讯

个人用品、家居用品、娱乐及休闲、零售及服务性行业和家用电器行业是上半年增

长最快的行业。

单位：亿元人民币

类别2004年2005年增幅

个人用品17.0126.1353.60%

家居用品24.0432.3134.40%

娱乐及休闲47.5063.1132.90%

零售及服务性行业85.56111.2331.60%

家用电器29.8436.4522.20%

资料来源：CTR媒介智讯

各媒介投放情况

电视广告投放较为平稳，较2004年同期增长了17％，达913亿；平面媒体出现了

多年少有的低迷态势，上半年平均增长仅为8％；由于目标受众越来越清晰以及大品牌

投入的增加，使得电台广告表现出了重新崛起的势头，较2004年同期增长了49％；户

外广告依旧是增长最快的媒体，但速度也逐渐放缓，较2004年同期增长81％。

以刊例价计算资料来源：CTR媒介智讯

投放最高的5大行业

电视

电视广告投放依旧保持平稳增长，投放最高的前5大行业依次是化妆品/浴室用品

19％、食品9％、药品23％、零售及服务性行业31％和饮料8％。交通和清洁用品行业

则出现了下降，幅度分别是14.51%和29.16%。