618品牌营销优质行业案例篇（美妆）：PMPM新黑马式品牌故事，618如何借助社媒生根发芽？.pdfVIP

618美妆品牌社媒营销优质案例

618品牌营销优质行业案例篇

PMPM新黑马式品牌故事，618如何借助社媒生根发芽？

微播易|营销智库

品牌历程与文化“探索者”品牌人格画像以“探索全球，将远方带给消费者”的品牌理

念助力品牌内容营销

品牌品牌

历程品牌创立故事

2019年10月，闪烁和联合创始人Wen成立用情感讲故事：“远方”与探索极大程度满足年轻消费者情感连结和诉求

了护肤品牌PMPM，品牌名来自法语Pour

(le)MondePour(le)Monde，意为“去往

世界，探索世界”。PMPM由此成为中国首

个以探索为品牌理念的护肤品牌。用配方讲故事：PMPM提出独创的环球配方公式:X+Y+Z

品牌拓展

2020年1月21日，品牌成立之初，获得来自

源码资本的天使轮融资；2020年6月完成全球神奇大牌前沿国家专利

Pre-A轮融资；2020年10月20日，再次获X自然成分＋Y科研成分＋Z增效技术

得Pre-A+轮融资，投资方为HARMAY話梅。

产品革新用产品讲故事：产品多以核心自然成分+功效命名，真实、直接介绍产品效用

2020年3月，PMPM第一款产品“发光面团”

涂抹面膜面世。这款产品上市后迅速登上天

猫涂抹式面膜品类TOP2。PMPM上线仅半布列尼塔皮埃蒙特森林马达加斯加格拉斯冰岛系列

年，GMV已达1500万，2020年，品牌

GMV突破3亿元，增速超过大量国内护肤品

牌。品牌责任

2021年9月底，PMPM作为企业代表受邀出

席联合国《生物多样性公约》缔约方大会第

十五次会议的非政府组织平行论坛。据了解，

联合国《生物多样性公约》缔约国大会是全

球履行该公约的最高决策机构。

618品牌成绩PMPM首次参与去年618活动销量破亿，系列产品以黑马之势成为水乳

品类爆款单品，荣登京东国货榜单和礼盒金榜

首次参与黑马之势爆品频发销量冠军环比日销暴增好评如潮流量加持

PMPM镇店热卖海

2021年PMPM首次京东国货新锐榜单PMPM的“镇店水乳

糖水不仅位列水乳品

参与618全网销售PMPM品牌成交额环No.1”海茴香水乳套

类NO.1,更名列全网

额累积超过1.1亿全品类00后消费热比5月日销增长466%装入围“护肤礼盒金

榜”

卖王TOP8

品牌目标人群PMPM不仅局限于身份因素，而是将具有独特个性、追求精神共鸣的Z

世代年轻消费群体作为目标消费者

90-00后的年轻消费者都是PMPM关注对话重点，PMPM关注在精神方面与消费者产生共鸣

圈层认同