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市场营销专业教学计划(营销策划与管理方向)

一、培养目标

本专业培养德、智、体全面发展的高素质应用性营销人才，要求学生掌握市

场营销的核心专业知识，具有较强的营销实践能力，同时了解现代工商企业管理

基本知识的高素质技能型人才。

二、培养要求和知识、能力、素质结构

（一）职业岗位知识要求

1、具有良好的政治素质，职业道德和敬业精神，遵纪守法；

2、具有良好的基本文化素质与人文修养；

3、具有一定的英语水平，利用工具书能阅读和应用本专业一般性英语技术

资料，并通过英语水平三级考试；

4、掌握满足本专业所需的专业基础知识，掌握电子商务的基本知识；

5、掌握现代营销理论知识和中国市场的特殊情况，掌握现代市场发展趋势

的相关知识；

6、掌握相关整合营销策划知识，包括公关策划、营销及促销策划和广告策

划等知识；

7、了解一定的国际商务相关知识，了解国际市场发展趋势，了解报关员和

单证员工作必须的相关专业知识。

（二）职业岗位能力要求

1、能够在利用词典等工具书的基础上，阅读和应用本专业一般性英语技术

资料；

2、具有能够利用电子商务网站进行商务活动的能力；

3、能够利用现代营销手段进行市场调查与市场