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SIPS模型视角下出版行业短视频营销策略优化研究
目录
内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1出版行业发展趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2短视频营销的时代机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.3研究价值与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.1国外相关领域研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2国内出版行业营销研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.3短视频营销研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3研究方法与思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3.1研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3.2技术路线与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
相关理论基础与SIPS模型概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.1理论基础梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.1.1传播学相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.1.2市场营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1.3用户行为理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.2SIPS模型介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.2.1SIPS模型概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2.2SIPS模型构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.2.3SIPS模型应用价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
出版行业短视频营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.1出版行业短视频营销现状概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
3.1.1营销模式现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
3.1.2主要平台选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.1.3营销内容特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.2出版行业短视频营销存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.2.1内容同质化严重．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.2.2用户互动性不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.2.3营销效果评估困难．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.2.4专业人才匮乏．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
基于SIPS模型的出版行业短视频营销优化策略．．．．．．．．．．．．．．．47
4.1SIPS模型在出版行业短视频营销中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
4.1.1SIPS模型与出版行业短视频营销的契合点．．．．．．．．．．．．．．．．50
4.1.2SIPS模型应用框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
4.2目标受众精准定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
4.2.1用户画像构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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