主流媒体短视频的内容创意与传播路径研究 .pdf

主流媒体短视频的内容创意与传播路径研究

目录

一、内容描述3

（_）研究景与意义3

（二）国内外研究现状7

（三）研究内容与方法8

二、主流媒体短视频概述9

（一）定义及发展历程10

（二）主流媒体短视频的特点13

（三）主流媒体短视频的分类15

三、内容创意策略15

（一）选题策戈U17

1.热点追踪18

2.挑战传统20

3.情感共鸣21

（二）内容形式创新22

1.跨界融合23

2.互动体验24

3.高宇青呈现29

（三）品牌塑造与营销30

1,品牌形象传播32

2,产品推广策略33

3,用户互动机制35

四、传播路径探索36

（一）多平台发布策略39

1.微信公众号40

2.抖音快手等短视频平台41

3.社交媒体42

（二）精准推送机制45

1.用户画像分析46

2.内容标签化48

3.实时反馈调整49

（三）合作与联动52

1.跨平台合作54

2.行业协会与机构联合推广54

3.政府政策支持56

五、案例分析57

（一）成功案例介绍59

（二）创新策略剖析60

（三）传播效果评估61

六、面临的挑战与对策62

（一）市场竞争力口剧63

（二）用户需求多样化64

（三）法律法规限制与监管65

七、未来趋势预测66

（一）技术革新对短视频的影响68

（二）用户行为变化趋势68

（三）主流媒体短视频的发展方向70

八、结论与展望71

（一）研究总结72

（二）创新点提炼73

（三）研究局限与展望74

一、内容描述

本研究旨在深入探讨主流媒体短视频在内容创意与传播路径方面的独特性与有效

性。随着互联网技术的飞速发展和移动设备的广泛普及，短视频已成为当下最炙手可热

的信息传播媒介之一。主流媒体作为社会信息传播的重要渠道，其短视频内容的创意与

传播策略对于塑造舆论格局、引导公众舆论具有重要影响。

本研究将从以下几个方面展开：

（一）内容创意

1.主题选择：分析主流媒体短视频在主题选择上的独特视角和创意点，如关注社会

热点、挖掘文化内涵等。

2,表现形式：探讨主流媒体短视频在表现形式上的创新，如采用高清画质、运用特

效技术等。

3.叙事手法：研究主流媒体短视频在叙事手法上的创新，如米用第一人称、倒叙等

手法增强观众的代入感。

（二）传播路径

1.平台选择：分析主流媒体短视频在不同平台上的传播效果，如抖音、快手等。

2.用户互动：探讨主流媒体短视频在用户互动方面的策略，如开展挑战活动、设置

话题标签等。

3.跨界合作：研究主流媒体短视频与其他领域的跨界合作模式及其传播效果。

（三）案例分析

选取具有代表性的主流媒体短视频作品进行深入剖析，总结其成功经验和不足之处,

为其他媒体提供借鉴和参考。

本研究期望通过对主流媒体短视频的内容创意与传播路径的研究，为提升主流媒体

的传播效果和社会影响力提供有益的启示和建议。

（一）研究景与意义

随着移动互联网技术的飞速发展和普及，以短视频为代表的新兴媒介形态正深刻地

改变着信息传播格局和公众的媒介接触习惯。近年来，短视频平台用户规模持续攀升，

内容生态日益丰富，成为当下最受欢迎的社交和娱乐方式之一。根据［此处省略权威机

构，如：中国互联网络信息中心（CNNIC）］发布的《第XX次中国互联网络发展状况统

计报告》，截至XXXX年XX月，我国短视频用户规模已达到XX亿，占网民整体的XX%o

短视频凭借其短小精悍、生动直观、互动性强等特点，迅速渗透到社会生活的各个层面，

不仅成为人们获取信息、休闲娱乐的重要渠道，更成为舆论形成、社会动员、文化传播

的关键场域。

在此景下，主流媒体，作为社会