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中国报刊产业进展报告

—2025年中国报业进展概况

互联网崛起，传统媒体衰落已成大势所趋。全球报业都面临着报刊广告市场加速下滑的困境，报刊经营者们不得不通过缩减发行量、裁员，甚至是关停局部报刊的方式消减本钱。依据WPPplc旗下媒介投资治理公司GroupM〔群邑媒介集团〕估量，2025年全球报纸印刷广告支出将下降8.7%至526亿美元，成为本轮经济衰退以来的最大降幅。[1]传统媒体期望通过加强数字业务，调整报刊版式和内容类型转变现状，但从全球范围来看，目前尚未消灭格外成功的案例。被视为全球报业数字化转型范本的《纽约时报》，即使2025年的数字版广告收入2.09亿美元，比2025年上涨了6%，并且在总收入里占了很大的比重，但数字广告收入照旧无法弥补纸质版的损失。[2]

2025年是中国报业广告市场连续下降的第五年，也是降幅最大的一年。与2025年报业广告市场最顶峰时相比，报纸广告总体降幅已超过七成。然而，在如此生死存亡的危机下，报业并没有消亡，中国报业的老兵们不仅在困难地前行，而且经过不懈探究，开头在“互联网

+”的媒体融合道路上建立起的经营生态环境。在报业的转型和融媒体的进展中，报业的经营状况已经远远不能用报纸的广告经营状况来推断。因此，需要对报业经营的特点趋势进展更加全面的分析。

〔一〕2025年中国报业经营特点

总体上看，2025年的中国报业进展呈现出五大特点。1.报纸广告整体持续大幅度下降

广告是报纸的主要收入来源，都市报广告又是受媒体影响最大的“重灾区”。2025～2025年中国报业广告登载额的降幅分别是7.3%、8.1%、18.3%、35.4%和38.7%。2025年的报纸广告市场规模缺乏六年前的三成，与2025年比较，2025年的降幅已到达72%。

报纸普遍缩版、减发行、裁员来调整供给侧

2025年，随着广告收入降幅扩大，经营环境恶化，削减出版版数，缩减发行量已经成为报业的普遍现象，甚至有一些报纸经营不下去而停刊关门。始终以来，报纸经营收入的主要来源都是广告，广告收入持续大幅度的下降使得报纸的出版和运营面临严峻考验。经营亏损，意味着压缩本钱支出成为迫不得已的选择。版数和发行的削减，使得采编、发行、经营人员，甚至行政治理人员均消灭过剩现象，局部人员转到报业的媒体部门或者是非报经营部门，更多的过剩人员则不得不被裁掉。

传统报纸不再适应的传播与经营环境，只能掌握其本钱支出以保证肯定时间内的生存基础。因而，报纸缩版、减发行量、裁员以致停刊都是迫于无奈的选择。然而，仅依靠压缩开支转变不了衰退的趋势，必需转被动为主动，把缩版、减发行量、裁员的过程变为主动的供给侧调整，通过产品构造与人员构造的调整，为转型打下根底。2025年，《京华时报》和

《东方早报》停刊的消息尤为令人唏嘘。这两份报纸都曾经是都市报中的翘楚，以共性和态度吸引了大批读者，然而在行业转型过程中也难逃关停的命运。

以“两微一端”为核心，媒体爆发式增长

经受手机报、网络电子版、网站、阅读器、手机版、iPad版等种种形式，报业媒体的进展始终未能成功。2025年以来，各家报社的官方微博、微信公众号、闻客户端间续开通。2025年下半年，传统媒体闻客户端到达231个，2025年，报业闻客户端则呈现爆

发式增长，微博、微信、App成为报业的媒体标配和标志，报业的微信、微博已经普及，其闻客户端也增加近一倍。

以“澎湃闻”、“浙江闻”、“封面闻”、“上游闻”、“成都商报”等为代表的一批报业客户端的用户数量远远超过其报纸的读者数量。报业随着互联网及移动互联网的进展，将媒体的重心转移到“两微一端”，其媒体的传播力和影响力开头显现。但也需要看到，大多数地方媒体影响力还有待提高，报业媒体中表现突出的仍旧是中心媒体和少数地方媒体。

政府财政资助党政报刊

2025年，政府开头动用财政资金支持报业进展，以稳固主流报媒闻舆论主阵地。广州日报报业集团收到市财政局3.5亿元的财政专项资金，用于印刷和发行。深圳报业集团得到连续6年、每年1亿元的财政资助。《羊城晚报》、《文汇报》、《南方日报》、《解放日报》等，得到政府财政各种形式的补贴。对转型中的传统媒体赐予肯定程度的财政支持，已成为常点。

报业的多元化经营成为主流

多元化经营、跨界经营，是报业经营转型的必经之路。一些报社在多年前就开展了房地产、酒店、文化艺术品、旅游、会展、金融、户外广告、物流等的多元化经营。2025年，多元化经营已经成为报业经营的一个重要方面与主流趋势。

〔二〕2025年中国报纸广告市场状况

1.报纸广告连续大幅下降，下降幅度有放缓趋势

2025年报纸广告市场“断崖式下降”趋势还在连续，广告登载额降幅高达38.7%，广告资