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直播社会临场感对消费者购买意愿的多维影响与机制探究

一、引言

1.1研究背景

随着信息技术的迅猛发展，网络直播作为一种新兴的社交媒介，正以其独特的交互性和实时性在电商、娱乐、教育等多个领域展现出巨大的影响力。尤其是在电商领域，直播带货已成为一种主流的营销模式。据相关数据显示，2018年我国直播带货的交易额仅有196.4亿元，到了2023年我国主播带货交易额已达到49168亿元，2018-2023年CAGR高达201.8%。在直播电商发展早期，达人直播是主要模式，头部主播凭借其庞大的粉丝群体和强大的带货能力，成为直播电商行业的标志。但随着直播电商业态愈发成熟，达人直播模