基于用户画像的个性化广告系统设计与应用.docxVIP

基于用户画像的个性化广告系统设计与应用

目录

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1数字时代广告营销新挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.2用户画像技术的兴起与应用价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.1用户画像技术发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.2个性化广告系统研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3研究内容与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3.1主要研究内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3.2预期研究目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.4技术路线与研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.4.1系统开发技术选型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.4.2采用的研究方法论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

核心理论与技术基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.1用户画像构建原理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.1.1用户数据来源与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1.2用户特征提取与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.2个性化推荐算法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.2.1协同过滤推荐机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.2.2基于内容的推荐技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.2.3混合推荐策略探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.3广告投放优化理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.3.1精准投放模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.3.2用户转化率提升策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

基于用户画像的个性化广告系统架构设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.1系统整体框架规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.1.1分层系统结构设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.1.2各模块功能定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.2数据采集与处理模块．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.2.1用户行为数据获取渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.2.2数据清洗与预处理流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.3用户画像生成模块．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.3.1用户标签体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.3.2画像模型训练与更新机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.4个性化推荐引擎模块．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.4.1广告匹配算法实现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.4.2实时推荐响应机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.5广告投放与效果反馈模块．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.5.1