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新媒体技术对景区营销模式的影响研究
目录
新媒体技术对景区营销模式的影响研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1新媒体技术的发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.2景区营销现状及挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.3研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
二、新媒体技术概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.1新媒体技术定义及特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.2新媒体技术分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
2.3新媒体技术的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
三、新媒体技术在景区营销中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
3.1数字化营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
3.2社交媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
3.3虚拟现实与增强现实技术的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
3.4移动支付与电子商务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
四、新媒体技术对景区营销模式的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
4.1营销理念的转变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
4.2营销策略的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
4.3营销效果的评估与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
4.4消费者行为与体验的变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
五、新媒体技术影响下景区营销策略的制定与实施．．．．．．．．．．．．．．31
5.1目标市场定位与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
5.2品牌形象塑造与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
5.3营销渠道的选择与优化组合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
5.4营销活动的策划与执行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
六、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
6.1成功案例介绍及新媒体技术应用情况分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
6.2存在问题及挑战分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
6.3策略建议与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
新媒体技术对景区营销模式的影响研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
1.2研究目的和内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
新媒体技术概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
2.1定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
2.2发展历程与趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
景区营销模式的现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
3.1市场调研与数据分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
3.2当前主要营销手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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