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营销推广作业指导书

TOC\o1-2\h\u28404第一章营销推广概述 3

49001.1营销推广的定义与作用 3

103501.1.1营销推广的定义 3

4951.1.2营销推广的作用 3

31981.2营销推广的基本原则 3

158831.2.1精准定位原则 4

129101.2.2创新原则 4

10471.2.3实效原则 4

258101.2.4可持续原则 4

232741.2.5法律法规原则 4

90801.2.6企业文化原则 4

11839第二章市场调研与分析 4

291232.1市场调研方法 4

20792.2市场分析指标 5

156202.3竞品分析 5

9813第三章目标市场与定位 5

170473.1确定目标市场 5

216653.1.1市场调研 6

234893.1.2目标市场选择 6

311263.1.3目标市场划分 6

14453.2市场定位策略 6

295033.2.1产品定位 6

281113.2.2品牌定位 6

25513.2.3竞争对手定位 6

205153.3定位实施与调整 7

130963.3.1实施步骤 7

64473.3.2