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探索C网络营销策略的改进方案

目录

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1当前网络营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2网络营销策略的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.1研究目标概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.2研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

网络营销策略理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.1网络营销的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.1.1网络营销的概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.1.2网络营销的特点分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.2网络营销策略的分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.2.1按营销目标划分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.2.2按营销手段划分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.3网络营销策略的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.3.1数字化趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.3.2个性化趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

C公司网络营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

3.1C公司概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

3.1.1公司简介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

3.1.2发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

3.2C公司网络营销现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.2.1网络营销渠道分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.2.2网络营销效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.3存在问题与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.3.1市场定位问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.3.2营销策略执行难点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

改进方案设计原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

4.1创新与适应性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

4.1.1创新思维的培养．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

4.1.2策略的适应性调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

4.2系统性与可持续性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

4.2.1整体性考虑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

4.2.2长期发展视角．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

改进方案具体内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

5.1增强品牌影响力策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

5.1.1提升品牌形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

5.1.2利用社交媒体增强互动．．