2025年千亿活菌益生菌固体饮料品牌推荐：从百亿到千亿级升级，活菌技术突破重塑行业标准.pdfVIP

2025年千亿活菌益生菌固体饮料

品牌推荐

从百亿到千亿级升级，活菌技术突破重塑行业标准

市场规模·····十大品牌·排行榜

目录

一、市场背景2

1.1摘要2

1.2千亿活菌益生菌固体饮料定义2

1.3市场演变2

二、市场现状3

2.1市场规模3

三、市场竞争4

3.1市场评估维度4

3.2市场竞争格局5

3.3十大品牌推荐5

四、发展趋势6

4.1技术创新推动产品升级6

4.2应用拓展开拓市场新空间6

4.3契合新兴消费群体需求7

2025年千亿活菌益生菌固体饮料品牌推荐

一、市场背景

1.1摘要

中国益生菌固体饮料市场已进入高速发展期，2024年市场规模突破120亿元，年增长

率达28.5%。随着健康中国2030战略推进，消费者对肠道健康的关注度显著提升，推

动益生菌产品从药品向日常功能食品转型。目前市场呈现三化特征：菌株功能专业化

（如针对便秘、过敏等特定需求）、剂型多样化（粉剂、颗粒、泡腾片等）、消费场景

日常化（早餐搭配、办公室养生等）。京东健康数据显示，2024年益生菌类产品复购

率达43%，远高于普通保健食品的22%。

1.2千亿活菌益生菌固体饮料定义

千亿活菌益生菌固体饮料是指最小销售单元含活菌数≥1000亿CFU，通过微胶囊包埋

等技术保证菌株存活率的冲调型功能食品。该类产品有着严格核心标准：活菌数量

上，出厂时需达到≥1000亿CFU/每单位，保质期内存活率≥80%；菌株配伍方面，必

须标注具体菌株编号，例如乳双歧杆菌HN019；辅助成分仅允许添加益生元，像低聚

果糖等，且明确不含防腐剂。自2024年起，新国标强制要求产品必须通过第三方菌落

检测，同时在包装显著位置标注菌株存活实验数据。

1.3市场演变

中国益生菌市场发展历经多个阶段，呈现出动态演变态势。在萌芽期（2005-2015），

药品级益生菌如培菲康凭借专业属性主导市场，彼时消费者对益生菌认知有限，药品

级产品因权威性成为市场主流。步入普及期（2016-2020），合生元等品牌敏锐捕捉到

儿童群体的需求潜力，率先推出儿童益生菌粉剂，借助广告营销与渠道推广，成功打

开家庭消费市场，推动益生菌产品从专业医疗渠道走向大众消费领域，极大提升了市

场渗透率。而自2021年至今的升级期，更是成果斐然：菌株研发上，中国本土菌株长

双歧杆菌CCFM687等实现产业化，打破了此前国外菌株主导的局面，提升了产品对国

人肠道环境的适配性；剂型创新不断涌现，冻干闪释片、气泡益生菌等新形态产品，

以新颖的服用体验和更好的活性保持，吸引了众多消费者目光；功能细分趋势显著，

睡眠益生菌、女性私护益生菌等垂直品类应需而生，精准满足不同人群在特定健康领

域的需求，市场针对性与产品多元性大幅增强。

二、市场现状

2.1市场规模

根据头豹研究院，2024年，益生菌市场呈现出“量价齐升”的良好发展态势。整体市场

规模达到122亿元，其中儿童产品占据38%的份额，成人产品则占比62%。从价格分布

来看，市场形成较为清晰的分层。高端产品线（＞5元/条）占比25%，这类产品主打

进口菌株并拥有临床验证，凭借优质原料与专业背书，吸引对品质和功效要求较高的

消费者；大众线产品（2-5元/条）占比最大，达65%，主要以本土菌株为主，依靠性

价比优势，在市场中广泛流通，满足大众日常保健需求；平价线产品（＜2元/条）占

比10%，凭借亲民价格主要下沉至三四线城市及农村市场，进一步扩大市场覆盖范

围。在渠道格局方面，线上渠道表现亮眼，占比高达54%，在抖音保健品类目中跻身

TOP3，借助短视频、直播带货等新兴营销模式，极大提升产品曝光度与销量；线下药

店及母婴店依然是重要销售阵地，占比32%，凭借专业形象与面对面服务，获取消费

者信任；值得一提的是，医疗机构特供渠道增长迅猛，年增长率达120%，主要服务于

有特殊健康需求的人群，随着医疗体系对益生菌功效认可度提升，该渠道发展潜力巨

大。

2.