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基于哈佛框架下的旺旺集团财务分析案例报告

摘要

对于传统的财务报表分析来说，采用的数据为上市公司的财务数据，而对于这些数据

形成的因素及对企业财务数据产生影响的因素没有形成全面的认识，而哈佛分析框架能

够很好地解决这个问题。旺旺集团是一个从事大型食品生产销售企业，利用哈佛分析框架

对旺旺集团进行分析，从战略的角度出发，可对企业所处的内外部环境有更加清楚的认

识，也更利于企业预测企业未来的发展状况，适时的抓住机遇，制定正确科学的经营发展

战略。

关键词：哈佛框架；财务分析；旺旺集团

目录

一、绪论2

（―）研究背景及意义2

1.研究背景2

2.研究意义3

（二）国内外文献综述3

1.国外文献综述3

2.国内文献综述3

3.文献述评4

二、相关概念与理论基础4

（一）财务分析的概念4

（二）哈佛分析框架5

1.战略分析5

2.会计分析5

3.财务分析5

4.前景分析5

三、旺旺集团概况及战略分析5

（一）旺旺集团基本情况5

1.集团简介6

2.集团主营业务6

3.集团经营模式6

（二）战略分析6

1

1.SWOT分析6

2.企业战略方向7

四、旺旺集团会计分析和财务分析7

（―）会计分析7

1.资产负债表主要项目分析8

2.利润表主要项目分析8

3.现金流量表主要项目分析8

（二）财务分析9

1.偿债能力分析9

2.营运能力分析9

3.盈利能力分析9

4.发展能力分析10

五、旺旺集团前景分析及发展建议10

（―）前景分析10

1.潜在机遇10

2.潜在风险10

3.面临存在的问题11

（二）发展建议11

1.提升竞争力，加强创新11

2.改善经营管理，保证资金利用11

3.拓展新销售渠道12

六、结语12

参考文献13

—、绪论

（―）研背景及意义

1.研究背景

中国食品市场竞争激烈。为了获得更多的利润，行业内低价竞争。在宏观经济环境

的影响下，我国的物价水平持续走高，食品企业的数量与日俱增，这使得食品企业的竞争

越来越激烈。一大批民族食品企业、本土食品企业和国际食品企业进入中国市场。随着我

国食品行业竞争日趋激烈，企业纷纷实施价格战，增加客户粘性，导致行业整体利润率被

压缩，扩张空间缩小。

2

为了维护正常的生产管理和经营秩序及供应链的完整性，虽然增加预算会大大增加

企业的生产成本，但对未来企业的顺利运营会产生很大的影响。如何稳定行业地位，提高

行业竞争力，需要对其财务、经营状况进行有效分析，找出旺旺集团在经营中的不足，并

针对这些问题提出切实可行的发展建议。

本文运用哈佛分析框架，从财务分析这一新的战略视角对旺旺集团的业绩报告进行分

析，从而对旺旺集团的财务状况进行全面的分析和评价。

2研.究意义

伴随市场经济的发展，市场竞争越来越激烈，市场环境发生了巨大变化，如果只是借

助上市公司的财务报表，很难为资金支持提供有效的数据。就传统的财务分析方法来说，

对于上市公司的定量分析过于重视，而不重视定性分析，所在企业发展过程中很难找到

存在的问题，企业的导向作用就会受到质疑。

在对财务报表分析进行研究的时候，能够对未来的发展趋势进行预测，在分析的时候

具备的逻辑性是非常强的，就会计分析来说，能够经过核算判断出会计政策是否合理，就

财务分析来说是对企业的经营效益进行评价，进而能够对企业的发展进行分析。在实践中，

通过运用哈佛分析框架对旺