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新媒体环境下媒介形象构建与传播机制研究

目录

新媒体环境下媒介形象构建与传播机制研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．3

内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2研究目的和内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

新媒体环境概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1新媒体的概念和特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2新媒体的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

媒介形象的定义及其重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.1媒介形象的基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.2媒体形象对受众的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

新媒体环境下媒介形象构建策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.1媒体定位与品牌形象的塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.2跨界融合与品牌协同效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

媒体传播机制的研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

5.1媒体传播的基本原理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

5.2媒体传播效果的评估指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

媒体形象与传播机制之间的互动关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

6.1媒体形象在传播过程中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

6.2影响传播效果的因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

实证案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

7.1案例选择与背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

7.2案例中媒介形象的构建方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

7.3案例传播效果的分析与评价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

8.1主要结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

8.2对未来研究的展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

新媒体环境下媒介形象构建与传播机制研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．37

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

（三）研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

二、新媒体环境概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

（一）新媒体的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

（二）新媒体环境的特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

三、媒介形象构建的理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

（一）媒介形象的概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

（二）媒介形象构建的原则与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

四、新媒体环境下媒介形象的构建实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

（一）新闻媒体形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

（二）娱乐媒体形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．