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网红经济下的盈利模式与商业模式分析

目录

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1网红经济的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2网红经济的市场现状与发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3分析目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、网红经济的盈利模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1广告收入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1.1品牌植入广告．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.1.2虚拟礼物广告．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.2电商销售．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.2.1自营电商平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.2.2与电商平台合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.3线下活动与培训．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.3.1粉丝见面会．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.3.2专业技能培训．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.4付费内容与增值服务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.4.1付费直播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.4.2会员制度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

三、网红经济的商业模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

3.1价值主张．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

3.1.1深入了解粉丝需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.1.2提供独特内容与服务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.2渠道通路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.2.1社交媒体平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.2.2自有官方网站与APP．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.3客户关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.3.1互动与沟通．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.3.2客户反馈与改进．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.4收入来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.4.1广告收入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.4.2电商销售．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.4.3线下活动与培训．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.4.4付费内容与增值服务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

四、网红经济盈利模式与商业模式的案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

4.1成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

4.1.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

4.1.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

4.2失败案例剖析．．．．．．．．．．．．．．