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冬奥会赞助商营销策略分析
目录
内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1冬奥会的历史与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.2赞助商在冬奥会中的角色．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.3营销策略的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2.1明确研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.2确定研究范围．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.3阐述研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
2.1国内外赞助商营销策略研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
2.1.1国际案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
2.1.2国内案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.2冬奥会营销策略研究概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.2.1营销策略的演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.2.2赞助商选择标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
冬奥会赞助体系分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
3.1赞助等级与权益．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
3.1.1不同赞助等级介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
3.1.2赞助权益详解．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
3.2赞助商分类与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
3.2.1主要赞助商类别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.2.2各赞助商的特点分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
冬奥会营销策略框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
4.1品牌建设与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
4.1.1品牌形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
4.1.2品牌传播渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
4.2市场定位与细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
4.2.1目标市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
4.2.2市场细分策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
4.3产品与服务创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
4.3.1产品创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
4.3.2服务创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
冬奥会赞助商营销策略实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
5.1营销活动策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
5.1.1营销活动类型与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
5.1.2活动策划流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
5.2数字营销应用．．．．
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