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连锁餐饮企业数字化营销策略创新研究

目录

连锁餐饮企业数字化营销策略创新研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、连锁餐饮企业数字化营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

（一）连锁餐饮企业概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

（二）数字化营销发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

（三）当前数字化营销模式剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

三、连锁餐饮企业数字化营销策略构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

（一）策略制定原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

（二）数字化营销策略框架设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

四、数字化营销策略创新实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

（一）新兴技术融合应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

（二）多元化营销渠道拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

（三）个性化服务创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

五、数字化营销效果评估与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

（一）效果评估指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

（二）持续优化路径探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

（一）研究成果总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

（二）未来发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

连锁餐饮企业数字化营销策略创新研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

二、连锁餐饮企业概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

餐饮企业的定义和分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

连锁餐饮企业的特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

中国连锁餐饮市场的现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

三、数字化营销的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

数字化营销的定义与作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

数字化营销在餐饮业的应用案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

数字化营销的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

四、连锁餐饮企业数字化营销策略的现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

当前主要的数字化营销手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

数字化营销对企业的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

数字化营销存在的问题及挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

五、创新研究目的与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

创新研究的目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

研究的目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．