2-WB母婴用品公司营销策略研究_王米兰.pdfVIP

电子科技大学

UNIVERSITYOFELECTRONICSCIENCEANDTECHNOLOGYOFCHINA

专业学位硕士学位论文

MASTERTHESISFORPROFESSIONALDEGREE

WB

201632110539

分类号密级

UDC注1

WB

（题名和副题名）

（作者姓名）

指导教师

（姓名、职称、单位名称）

申请学位级别专业学位类别

提交论文日期2021.03论文答辩日期2021.04

学位授予单位和日期202106

答辩委员会主席

评阅人

注1：注明《国际十进分类法UDC》的类号。

ResearchandImplementationof

WidebandHighResolutionFrequencySynthesizer

AMasterThesisSubmittedto

UniversityofElectronicScienceandTechnologyofChina

Discipline:MasterofBusinessAdministration

Author:Wangmilan

Supervisor:ViceProf.Duangang

School:SchoolofManagementandEconomics

摘要

摘要

母婴用品市场竞争激烈，呈现出多面发展的竞争格局，面对正在急剧发展与

变化的母婴产品市场，WB公司必须根据当前母婴市场竞争环境变化布局有效的

营销策略，以在激烈的市场竞争中处于有利地位并实现可持续发展。本文运用数

理统计、文献研究法、重点案例分析法、定向分析法，结合母婴消费问卷调查分

析的研究方法，以WB公司为研究对象，对WB母婴用品公司在当前竞争环境下

的营销策略进行深入探讨，研究思路是首先运用市场细分理论、PEST分析模型

等相关理论和工具，对WB公司现有的外部环境进行研究分析，然后通过市场营

销组合4P营销理论和SWOT分析针对WB公司目前的内部营销现状和竞争情况

进行分析，采用市场细分理论对WB公司市场定位进行分析，优选出三四五线城

市母婴市场作为WB公司的目标市场，基于此制定了针对三四五线城市母婴市场

的营销策略，主要结论如下：

（1）从政策、经济、社会、技术环境等对WB公司所面临的宏观环境进行

分析，WB公司面临巨大的母婴市场商机，这说明WB公司在未来一段时期内将

处于有利的外部发展环境和机会之中，WB公司应该在当前有利的市场环境中谋

取长远发展，制定长远计划。投入科研力量，制定可行的竞争战略，获取竞争优

势，以期得到长远发展。

（2）对WB公司微环境进行分析，WB母婴用品公司自身情况良好，在产

品和技术方面、市场营销和所拥有的资源上具