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从仪式观视角分析茶饮品牌传播策略

目录

内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1文化消费升级与茶饮行业发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.2仪式观视角的引入及其价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2.1明确研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.2概述研究框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.3研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.3.1研究方法的选择与运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3.2研究的创新之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.4相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.4.1茶饮品牌传播的概念阐释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.4.2仪式观的理论内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1仪式观相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1.1仪式的起源与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.1.2仪式的类型与功能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.2品牌传播相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.2.1品牌传播的理论模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2.2茶饮品牌传播的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.3仪式观与品牌传播的交叉研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.3.1仪式观在品牌传播中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.3.2现有研究的不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

茶饮品牌传播的现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.1茶饮行业发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.1.1市场规模与竞争格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.1.2消费者特征与需求变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.2茶饮品牌传播的主要方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.2.1线上传播渠道分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.2.2线下传播渠道分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.3茶饮品牌传播存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.3.1传播同质化现象严重．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.3.2缺乏深层次的文化内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

基于仪式观的茶饮品牌传播策略构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

4.1仪式观视角下茶饮品牌传播的内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

4.1.1茶饮消费中的仪式化行为．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

4.1.2品牌传播的仪式化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

4.2茶饮品牌传播的仪式化要素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

4.2.1物质要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．