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知识付费平台运营模式与策略研究
目录
内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.1知识付费市场现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.2研究的必要性与目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.1文献综述法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2案例分析法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.3数据分析法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
知识付费平台概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
2.1知识付费平台定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.1.1知识付费概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.1.2知识付费平台特征描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.2知识付费平台的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.2.1国内外发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.2.2关键事件与转折点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.3知识付费平台的类型与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.3.1按服务内容划分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.3.2按商业模式划分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.3.3按技术支撑划分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
知识付费平台的运营模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
3.1内容生产与分发模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.1.1内容创作机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
3.1.2内容分发渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
3.2用户获取与留存模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
3.2.1用户获取策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.2.2用户留存机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.3收益模式与盈利途径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.3.1主要收益来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.3.2盈利模式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.4合作伙伴关系与生态构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.4.1合作伙伴类型与作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.4.2生态系统构建策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
知识付费平台的策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
4.1市场定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
4.1.1目标市场选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
4.1.2竞争策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
4.2产品策略．．．．．．．．．．．．
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