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跨国并购中的品牌策略与市场整合
目录
内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1全球化背景下企业扩张趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.2跨国并购作为重要扩张手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.3品牌与市场整合在并购中的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.1探讨跨国并购中的品牌策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.2分析跨国并购后的市场整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.3提出优化品牌与市场整合的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3.1文献研究法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3.2案例分析法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3.3理论框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
跨国并购中的品牌策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.1品牌战略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.1.1品牌的定义与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1.2品牌战略的类型与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.1.3品牌战略在跨国并购中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.2并购前的品牌评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.2.1目标企业品牌价值评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.2.2自身品牌与目标品牌匹配度分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2.3市场环境与品牌定位分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.3并购中的品牌选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.3.1品牌收购策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.3.2品牌联盟策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.3.3品牌新建策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.4并购后的品牌整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
2.4.1品牌识别系统的整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.4.2品牌传播渠道的整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.4.3品牌文化理念的融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
跨国并购后的市场整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.1市场整合概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.1.1市场整合的定义与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.1.2市场整合的类型与流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.1.3市场整合与品牌整合的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.2组织结构的整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.2.1组织架构的调整与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.2.2管理体系的融合与重构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.2.3人力资源的整合与配置
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