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竞争激烈市场的女装服饰营销策略解析

目录

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1女装行业现状概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.2竞争激烈市场特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.3营销策略研究的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.1明确研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.2概述研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3.1数据收集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3.2研究的技术路线图．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

二、竞争激烈市场女装服饰行业分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1市场规模与增长趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.1.1女装市场总体规模．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.1.2市场增长速度与预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.2消费者特征与需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.2.1目标消费群体画像．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.2.2消费者购买行为模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2.3消费者需求变化趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.3竞争格局与主要品牌．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.3.1主要竞争对手识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.3.2竞争对手策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.3.3行业竞争态势评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.4市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.4.1政策法规环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.4.2经济发展水平．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.4.3社会文化因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.4.4技术发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

三、竞争激烈市场女装服饰营销策略框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.1营销战略目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.1.1短期与长期目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.1.2目标市场选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.2产品策略(Product)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.2.1产品定位与差异化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.2.2产品设计与开发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.2.3产品组合与定价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

3.3渠道策略(Place)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.3.1线上线下渠道布局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

3.3.2