2025中国零售渠道演变趋势.pdf

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变局中演化，

变革中求索

中国零售渠道系列研究

NIQChinaRetail

Jan2025

零售渠道发展回顾

快消市场逐步回暖，以价换量成为销售回升主旋律

TheFullView主要渠道*快消品额量价季度增幅%

价格增幅%加权销量增幅%销额增幅%

+3.8%

2024年1-11月

全渠道重点快消品销售额增幅

(vs.2023年1-11月+1.4%)

线上：+10.8%

23年1季度2季度3季度4季度24年1季度2季度3季度

线下：-0.7%2023年2024年

数据来源：尼尔森IQ线上线下跨品类零售监测数据，*主要渠道季度增幅包含线下及传统电商，不含内容电商

加权销量增幅=σ(品类销售额占比×品类销量增幅)；

价格增幅=销额增幅-加权销量增幅

消费诉求分层还在促使复杂多样的零售业态加速分化

省：价格低快消品全渠道重要性及增长率

2024年1-9月其他

线上渠道：价格优势、比价方便远西区域综合电商

折扣超市：价格优势

专注于金融公司，实体制造业，销售代理公司的企业文化和实体项目或者互联网项目的策划编写润色，曾经协助多家基金公司，保险代理公司，房地产代销公司等初创企业完成企业文化和人事营销等制度的编写，由于疫情影响离开了喜欢的首都。

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