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直播电商受众“饭圈化”现象及治理策略

目录

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1直播电商发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.2受众文化变迁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.3’饭圈化’现象的兴起．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.1探究受众‘粉丝化’趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.2分析直播电商领域表现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.3提出应对措施建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3研究方法与思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3.1文献研究法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3.2案例分析法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.3.3比较研究法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

直播电商与受众‘粉丝化’趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1直播电商的概念与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.1.1直播电商的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.1.2直播电商的模式与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.1.3直播电商的优势与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.2受众‘粉丝化’现象的内涵与表现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.2.1’粉丝化’现象的界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.2.2’粉丝化’现象的特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.2.3’粉丝化’现象的表现形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.3直播电商受众‘粉丝化’趋势的形成原因．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.3.1互动性与沉浸式体验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.3.2社交属性与身份认同．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.3.3商业化与流量变现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

直播电商受众‘饭圈化’现象的具体表现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.1追随与崇拜主播的极致化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.1.1信息获取的单一性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.1.2主播言论的高度认同．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.1.3主播行为的盲目维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.2群体极化与群体压力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.2.1粉丝群体的封闭性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.2.2对异见的排斥与攻击．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.2.3从众心理的强化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.3过度消费与消费异化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.3.1追求品牌与符号的象征意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.3.2消费行为的冲动性与非理性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

3.3.3消费与