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主品牌忠诚度扩展与品牌联动效果
目录
主品牌忠诚度扩展与品牌联动效果（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
（一）品牌忠诚度理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（二）品牌联动理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（三）相关研究回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
三、主品牌忠诚度扩展策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（一）产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
（二）服务策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
（三）营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
（四）品牌延伸策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
四、品牌联动实践案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
（一）国内品牌联动案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（二）国际品牌联动案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
五、品牌联动效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
（一）评价指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
（二）数据收集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
（三）实证研究结果展示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
六、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
（一）研究发现总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
（二）未来发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
（三）策略建议提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
主品牌忠诚度扩展与品牌联动效果（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
1.2研究目的与问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
2.1主品牌忠诚度的定义与测量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
2.2品牌联动效果的理论分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
2.3现有研究的不足与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
理论框架与假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.1主品牌忠诚度的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.2品牌联动效应的理论模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.3研究假设的提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
4.1研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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