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老字号化妆品品牌网络营销策略及传播效果研究
目录
老字号化妆品品牌网络营销策略及传播效果研究（1）．．．．．．．．．．．．3
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究目的与问题陈述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、理论基础与概念框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.1市场营销理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.2网络营销的发展及其特点分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.3老字号品牌的定义及其市场定位探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
三、老字号化妆品品牌现状剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.1行业环境扫描．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
3.2消费者行为考察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
3.3竞争对手网络策略比对．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
四、网络营销策略的设计与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
4.1目标市场选定与细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
4.2产品定位优化方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
4.3推广渠道的挑选与运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
五、案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
5.1案例选择标准说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
5.2成功要素解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
5.3实施路径回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
六、传播效果评估方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
6.1效果衡量指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
6.2数据收集与分析技术应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
6.3结果解读与战略调整建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
7.1研究发现总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
7.2对策建议提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
7.3未来研究方向预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
老字号化妆品品牌网络营销策略及传播效果研究（2）．．．．．．．．．．．48
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
（三）研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
二、老字号化妆品品牌网络营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
（一）老字号化妆品品牌概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
（二）网络营销环境剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
（三）老字号化妆品品牌网络营销现状调研．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
三、老字号化妆品品牌网络营销策略构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
（一）目标
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