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新零售环境下的4P理论营销策略研究
目录
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1新型零售业态的发展态势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2市场营销理论的演变需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.1国外相关领域探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.2国内相关领域进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.3研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3.1核心研究目的界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3.2主要研究框架梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.4研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.4.1采用的研究方法论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.4.2具体的研究步骤规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.5论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
二、新零售环境概述与4P理论再审视．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.1新型零售模式的内涵界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.1.1新型零售的核心特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.1.2新型零售与传统零售的区分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.2新型零售环境的主要特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.2.1技术驱动与数据赋能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.2.2线上线下渠道融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.2.3消费者行为深刻变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.34P营销组合理论的经典回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.3.1产品要素解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.3.2价格要素解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.3.3渠道要素解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
2.3.4促销要素解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.44P理论在新零售背景下的适应性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
2.4.1各要素面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
2.4.2理论应用的拓展与深化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
三、新零售环境下产品策略的优化路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.1产品组合的多元化与定制化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.1.1满足细分市场需求的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.1.2基于用户数据的个性化推荐．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.2产品生命周期管理的动态调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
3.2.1加速新品迭代与更新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
3.2.2提升滞销品处理效率．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
3.3品牌形象与实体体验的协同塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
3.3.1线上品牌故事的构建．．．．．．．．．．．．
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