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文化遗产商业化：博物馆文创产品消费行为影响因素分析
目录
文化遗产商业化：博物馆文创产品消费行为影响因素分析（1）．．．．．4
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
（二）国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
二、相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（一）文化遗产的概念与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
（二）文创产品的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
（三）消费行为的概念与影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
三、博物馆文创产品概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
（一）博物馆文创产品的类型与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（二）博物馆文创产品的开发现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
（三）博物馆文创产品的市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
四、影响博物馆文创产品消费行为的因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
（一）个人因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
文化素养．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
收入水平．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
审美观念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
（二）社会因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
社会文化环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
媒体宣传与推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
同行竞争与合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
（三）经济因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
旅游市场需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
政策法规．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
五、博物馆文创产品消费行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
（一）消费者需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
（二）消费者购买决策过程分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
（三）消费者满意度分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
六、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
（一）国内博物馆文创产品消费案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
（二）国外博物馆文创产品消费案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
七、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
（一）研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
（二）针对博物馆文创产品消费的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
（三）未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
文化遗产商业化：博物馆文创产品消费行为影响因素分析（2）．．．．58
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
1.2文化遗产的定义及价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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