品牌形象设计体系构建.pptx

品牌形象设计体系构建

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目录

02

核心设计要素

01

基础概念解析

03

应用场景规范

04

品牌传播策略

05

动态维护管理

06

案例对标分析

01

PART

基础概念解析

品牌形象定义与价值

品牌形象是消费者记忆中关于品牌所有要素的综合反映，是品牌认知、品牌联想和品牌忠诚度的综合体现。

良好的品牌形象有助于提升品牌知名度和美誉度，增加消费者对品牌的信任度和忠诚度，进而促进产品销售。

包括品牌名称、品牌标志、品牌广告、产品形象等，这些要素共同构成了品牌形象的内在基础。

品牌形象定义

品牌形象的价值

品牌形象的核心要素

核心构成维度分析

品牌识别系统

品牌传播系统

品牌价值系统

品牌管理系统

包括品牌名称、品牌标志、品牌视觉识别系统等，是品牌形象的直观体现。

包括品牌理念、品牌文化、品牌故事等，是品牌形象的精神内核。

包括广告、公关、促销等传播手段，是品牌形象塑造和传播的重要途径。

包括品牌战略规划、品牌架构、品牌延伸等，是品牌形象长期维护和管理的保障。

品牌发展历程梳理

初创期

品牌刚刚创立，需要投入大量资源用于品牌形象的基础建设，建立品牌知名度和信誉。

01

成长期

品牌形象逐渐稳定，需要在市场上不断扩大影响力和美誉度，提高消费者对品牌的忠诚度。

02

成熟期

品牌形象已经深入人心，需要持续进行品牌创新和维护，以保持品牌的竞争力和活力。

03

衰退期

品牌形象逐渐老化，需要采取积极措施进行品牌重塑和升级，以重新赢得消费者的青睐。

04

02

PART

核心设计要素

VI系统设计标准

包括品牌标志、标准色、字体、排版等，是品牌形象设计的基础。

基础要素

将基础要素应用于名片、信纸、文件夹、广告等实际场景中，形成统一的品牌识别。

应用要素

明确品牌形象的禁忌，如不规范的颜色、字体、排版等，避免误导消费者。

禁止要素

品牌口号与调性定位

简洁、有力、易于传播的口号，能够概括品牌的理念、特点或价值。

根据品牌的目标受众和品牌形象，确定品牌的沟通风格和语气，如正式、轻松、幽默等。

品牌口号和调性应在所有品牌传播渠道中保持一致，增强品牌的辨识度和记忆度。

品牌口号

调性定位

传达一致性

视觉符号延展逻辑

符号与品牌关联

确保符号与品牌理念、价值或产品特点相关联，增强品牌的认知度和记忆度。

03

将品牌符号应用于不同的产品、包装、广告等，形成统一的品牌视觉形象。

02

符号延展

符号设计

设计具有品牌特色的视觉符号，如独特的图形、标识或图案，增强品牌的视觉冲击力。

01

03

PART

应用场景规范

线上线下应用场景划分

01

线上应用

包括网站、APP、社交媒体等数字平台，确保品牌形象在这些平台上的一致性和识别度。

02

线下应用

涵盖实体店、展会、宣传物料等实体场景，注重品牌形象的视觉冲击力和实际应用效果。

色彩与字体适配规则

确定品牌的主色调、辅助色和禁用色，以及在不同场景下的色彩搭配原则。

色彩规范

选定品牌的标准字体，包括中英文字体、字号、字重等，确保字体在各种场景下的一致性和可读性。

字体规范

图文组合比例控制

制定品牌标志、图形与文字的组合规范，包括间距、比例、对齐方式等，确保品牌形象的一致性和完整性。

组合规范

根据品牌特点和不同应用场景，合理控制图文比例，避免过于拥挤或空旷，影响品牌形象的传达效果。

比例控制

04

PART

品牌传播策略

传播媒介矩阵规划

6px

6px

6px

电视、广播、报纸等，覆盖广泛，传播速度快。

传统媒体

专业杂志、行业网站等，受众精准，专业性强。

行业媒体

微博、微信、抖音等，互动性强，传播效果佳。

社交媒体

01

03

02

展览、会议、促销活动等，面对面交流，增强品牌体验。

线下活动

04

目标受众分层策略

核心受众

品牌忠诚度高，深度参与品牌互动，是品牌传播的重要力量。

01

拓展受众

对品牌有一定了解，但尚未形成深度认同，需要通过传播加深认知。

02

潜在受众

对品牌不熟悉，但具备潜在需求，需要通过传播激发兴趣。

03

负面受众

对品牌存在误解或不满，需要通过传播改善品牌形象。

04

品牌故事传播节奏

以品牌起源、品牌理念等为核心，构建品牌故事框架，提升品牌认知度。

初步阶段

结合品牌活动、产品发布等，丰富品牌故事内容，增强品牌吸引力。

中期阶段

通过品牌故事传播，形成品牌独特文化，提高品牌忠诚度。

深入阶段

持续挖掘品牌故事，保持品牌新鲜感，吸引更多受众关注。

持续阶段

05

PART

动态维护管理

形象监测与优化机制

确定品牌形象的关键指标，如知名度、美誉度、忠诚度等，以及具体的监测方法和频率。

通过市场调研、社交媒体监测、客户反馈等渠道收集数据，并进行深入分析，识别品牌形象的优势和不足。

根据数据分析结果，制定针对性的品牌形象优化策略，包括广告宣传、产品