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开封清明文化节品牌营销传播策略优化研究
目录
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1行业发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.2地域文化特色．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.3市场机遇与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.1核心研究目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.2.2主要研究范畴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.2.3具体研究任务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3研究方法与思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
1.3.1研究方法论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
1.3.2数据收集与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
1.3.3理论与实践结合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
二、开封清明文化节品牌营销传播现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.1品牌形象与定位评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.1.1品牌识别系统．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.1.2市场定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.1.3公众认知度与美誉度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.2营销传播渠道运用分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.2.1传统媒体渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.2.2新兴媒体渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.2.3线上线下整合效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.3目标受众特征与需求研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
2.3.1受众群体细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.3.2受众行为模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
2.3.3需求变化趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
2.4竞争对手营销传播策略对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
2.4.1主要竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
2.4.2竞争对手策略特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
2.4.3竞争优势与劣势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
三、开封清明文化节品牌营销传播存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．59
3.1品牌形象模糊，辨识度不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
3.1.1品牌定位不清晰．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
3.1.2品牌元素缺乏创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64
3.1.3品牌传播效果不佳．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65
3.2营销传播渠道单一，整合度低．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66
3.2.1传统媒体依赖度高．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68
3.2.2新媒体运用不足．．．．．．．．．
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