标志设计的表现形式.ppt

①渐变：渐变的形象在表现规律性、秩序性的同时，产生节奏感。其中包括形象的依次递减和递增的重复变化，形象图形性质的过度和逻辑性的变化。渐变的种类有：方向渐变、大小渐变、位置渐变、色彩渐变、明暗渐变、肌理渐变等。(图40)第63页，共95页，星期日，2025年，2月5日②发射：是通过多组形象做向心或离心的组合构成，获得视觉上的眩目感和间隔交替的效果，产生节奏感。(图41)第64页，共95页，星期日，2025年，2月5日第65页，共95页，星期日，2025年，2月5日美国都乐食品公司艾克来伯电子振荡研究所美国花旗银行第66页，共95页，星期日，2025年，2月5日③反复：有规律的反复也能产生节奏感。反复是指一定数量的形象组合或是具有相似性质的形象的组合构成。多变的形象会减弱节奏感的表现。(图42)第67页，共95页，星期日，2025年，2月5日2．线与线的组合构成：点的移动形成线，线可分为几何线形、任意线形，线形的刚柔精糙、抑扬顿挫、粗细长短、疏密变化，表现种种视觉的感受。第31页，共95页，星期日，2025年，2月5日第32页，共95页，星期日，2025年，2月5日法国MAAF保险公司日本马鲁赞汽油化学有限公司第33页，共95页，星期日，2025年，2月5日英国巴克莱私人资产管理银行第34页，共95页，星期日，2025年，2月5日第35页，共95页，星期日，2025年，2月5日3．面与面的组合构成：面是线移动的结果，是体的截断。在二维空间里，具有强烈的形态感觉，在商标设计中具有醒目、肯定、整体、强烈的特征。第36页，共95页，星期日，2025年，2月5日4．体与体的组合构成：体是面的多维扩展，具有实在、厚重的特征，自然界中绝大多数形象呈现体的表象，体的形象给人一种直接真实的视觉感受。商标在二维平面中表现体的感觉，具有较强的表现力。第37页，共95页，星期日，2025年，2月5日5．点、线、面、体的综合表现：点与线构成各有所长，在视觉功能上有互补性。点数量的增多，易造成零乱的感觉，用线将其包围起来，将产生变化统一的视觉效果，单纯的线构成不够灵活，点的加入可使其变的活泼；点与面构成则扩展各自造型的可塑性，点与面的构成使抽象、具象有机的结合，丰富生动；点与体之间利用点组成的线与面，给人以投影的立体效果，使之成为体的一个侧面或是成为虚幻的体，线与面的组合，具有层次丰富的视觉效果，线的形状、长短、曲直、方向对面的形成产生影响，线面相互映衬；线与体的组合，线可以构成空间感极强的体，而且层次丰富、透明感好，矛盾空间就是利用线的灵活性来表现的，面的转折、移动产生体，而且加强了体的视觉感。第38页，共95页，星期日，2025年，2月5日室内装修咨询公司什米林市民间制作室美国废水回收局仙鹤公司（CraneCo.)圣地亚哥康复院第39页，共95页，星期日，2025年，2月5日第七节商标标志图形的形式美一、视觉中心人们对图形的感知，取决于图形的外形，由商标标志图形的外形边界限定，才构成人们对商标的认识。商标的外形构成，决定着商标的个性特征和识别效果，另外，即使受到某些限定制约，在商标外形的表现上一定要以某种规范化来表现，在外形处理上也应力求局部的变异，以较强的变异效果获得明显的外形特征。人们通常随着轮廓的视线运动，感知到物象的具体形象，视线便会聚在一个适当的位置。第40页，共95页，星期日，2025年，2月5日第41页，共95页，星期日，2025年，2月5日第42页，共95页，星期日，2025年，2月5日第43页，共95页，星期日，2025年，2月5日在没有设置聚焦点的形象，如一个圆形，视线就会聚集在圆形的中心点，因为就圆周上各个点而言，其张力都是相同的中心点。虽然这样的点没有被明确，实际上它就是这个圆形的视觉中心，但这是个消极的视觉中心，一旦圆形中的任何位置出现一个明确的点，由于其周围空间的相异性质，使其成为一个聚焦视线的点，这个点便成为积极的视觉中心。消极的视觉中心只能使视线短暂的聚集或停留，缺乏视觉欣赏价值。商标设计应在图形构成中行成一定的视觉中心，也称信息点，引导消费者的视线，产生特殊的视觉记忆效果。商标的视觉中心是商标标志图形的主要