原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
数字经济发展背景下品牌建设的新思路
目录
数字经济发展背景下品牌建设的新思路（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）数字经济的内涵与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（二）品牌建设的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（三）新思路的提出背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
二、数字经济发展对品牌建设的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（一）消费者行为的变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（二）市场竞争格局的重塑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（三）品牌传播方式的革新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
三、数字经济发展背景下品牌建设的新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（一）利用大数据进行精准营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
（二）构建数字化品牌生态系统．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（三）强化品牌价值与用户体验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
四、数字经济发展背景下品牌建设的实践案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
（一）国内品牌的发展案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（二）国际品牌的发展案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
（三）跨文化品牌的发展策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
五、数字经济发展背景下品牌建设的挑战与对策．．．．．．．．．．．．．．．．25
（一）数据安全与隐私保护问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
（二）品牌建设与数字技术的融合难题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
（三）培养数字化品牌人才．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
六、展望未来．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
（一）人工智能与品牌建设的结合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
（二）虚拟现实与品牌体验的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
（三）可持续发展视角下的品牌建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
七、结语．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
（一）数字经济发展背景下品牌建设的意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
（二）持续创新与品牌建设的未来方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
数字经济发展背景下品牌建设的新思路（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
二、数字时代品牌概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
2.1品牌的定义与发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.2数字经济对品牌环境的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
三、创新视角下的品牌策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.1品牌定位的新趋向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.2构建独特的品牌形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
四、数字化工具在品牌建设中的运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
4.1社交媒体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
4.2大数据分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
文档评论（0）