基于联合分析法剖析产品虚拟进程中顾客认知价值的损溢.docx

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2025-06-09 发布于上海
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基于联合分析法剖析产品虚拟进程中顾客认知价值的损溢

一、绪论

1.1研究背景

在当今数字化时代，互联网技术的迅猛发展深刻改变了产品的呈现与销售模式，产品虚拟化趋势愈发显著。从早期的软件、电子书籍等纯数字化产品，到如今各类实体产品借助虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、3D建模等技术实现虚拟化展示与体验，虚拟化已经渗透到各个行业领域。以汽车行业为例，消费者不仅能通过线上平台查看汽车的外观、内饰图片和视频，还能借助VR技术沉浸式体验车内空间、操作仪表盘，甚至模拟试驾感受车辆性能。在家居领域，顾客可以利用AR技术将心仪的家具虚拟放置在自家房间，直观感受其与整体装修风格的搭配效果，再决定