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文旅融合背景下张家界城市旅游品牌建设问题及发展建议

目录

TOC\o1-3\h\z\u一、绪论 5

（一）研究背景 5

（二）研究目的 6

（三）研究意义 6

二、研究综述 7

（一）品牌和旅游品牌综述 7

（三）研究综述小结 8

三、张家界文旅融合发展优势分析 8

（一）历史文化底蕴深厚，自然资源丰富 8

（二）当地政府政策的大力支持 8

（三）文创品牌IP形象赋能助力文旅融合发展 9

四、张家界旅游形象调查 9

（一）数据来源 9

（二）数据获取 10

（三）数据处理与分析 12

五、张家界文旅融合下品牌建设的问题 14

（一）目标定位和发展理念无法满足旅游者需求 14

（二）景区交通设施规划不合理 14

（三）张家界旅游资源开发缺乏深度 14

（四）旅游景区从业人员不专业 15

（五）景区设施建设不完善，服务响应不及时 15

六、张家界文旅融合品牌发展的建议 15

（一）找准目标定位，推动旅游品牌建设全面化发展 15

（二）统筹安排景区交通，建立游客分流机制 16

（三）大力开发旅游资源，提升旅游吸引力 16

（四）加强专业人才队伍建设 16

（五）改善景区基础设施建设，提升景区的服务质量 16

七、总结与展望 17

参考文献 18

一、绪论

（一）研究背景

随着城市旅游业的不断发展，旅游消费者对旅游品牌意识观念的逐渐增强很大程度上影响着游客对旅游目的地的选择。因此，对于任何一个旅游城市而言，只有建立起具有竞争优势的区域整体品牌，才能在未来竞争极其激烈的旅游市场中占据一席之地。众所周知，文化是旅游业发展的灵魂，旅游也是进行文化交流的方式之一，文化与旅游相结合是我国旅游业发展的一种新模式，在促进经济发展上发挥着重要作用。根据《文化和旅游部对十三届全国人大三次会议第7220号建议的答复》文件，国家目前对城市文化和旅游目的地建设给予了极大的关注，在旅游城市品牌建设方面，坚持“宜融则融、能融尽融”的原则，鼓励各级文化和旅游部门采取各项措施充分挖掘和保护其所在城市特有的旅游和人文资源，通过不断丰富文化领域提升城市品牌内涵、打造城市品牌多样性；通过促进旅游行业发展提升城市品牌的国际知名度和美誉度。

1、文旅融合的概念

文旅融合即是将文化与旅游两大产业进行融合发展。文化是旅游的灵魂，旅游则是文化的载体。文旅融合作为我国大力扶持的产业发展新模式，对推动国民经济发展与转型升级具有重大作用。

2、旅游城市品牌的概念

目前，在国内外学术界对于城市品牌这一概念未达成统一的界定，主要观点是以城市发展、城市形象、城市资产为基础对城市进行研究。城市品牌是一个基于人的主观感受的抽象概念，是从人民对幸福生活的需求是否得到充分地满足来界定的。一个城市的品牌能够体现出人民的自豪感，表现出一个城市全方位的发展功能。因此，城市品牌应以人民生活需求为落脚点，践行“五位一体”的发展模式，打造一个成功的城市品牌体系，其中包括了旅游品牌、文化品牌、经济品牌等。

3、文旅融合与城市品牌的关系

一座旅游城市在其历史发展过程中必然产生了许多的历史文化和风景名胜区。为了彰显出独特的城市魅力，在定位旅游城市品牌时必须筛选出被当地居民广泛认可的地方特色文化。城市品牌是一个城市的标志、是一座城市发展旅游的灵魂。而在众多旅游资源中，那些无法复制的资源才是最有价值的。文化资源则是一座城市最独特且不能被复制的旅游资源。张家界作为具有深厚历史和民族文化底蕴的城市，应该挖掘出最具有代表性的旅游和文化资源来塑造城市品牌。归根结底，旅游城市之间的竞争就是文化资源竞争和旅游资源竞争。旅游城市品牌应基于对城市文化底蕴的深度发掘来建设。

（二）研究目的

如今，旅游市场中最重要的竞争便是各地旅游品牌竞争，一个优秀的旅游城市，其旅游品牌建设必定是其旅游建设的重中之重。进行旅游城市品牌管理不仅有利于旅游城市对自身进行准确的评价和定位，还有助于旅游城市的个性化发展，发挥竞争优势。张家界作为一座以旅游立市的历史古城。可以充分发挥和利用其特有的历史文化优势，塑造出一个独特的城市旅游品牌形象，将张家界建设成为一个兼文化、旅游、商业为一体的高品质旅游城市。本文将通过对有关张家界旅游的网络文本进行搜集与分析，对其品牌特征进行研究，为其提出了合理的旅游品牌建设的建议，以期其能合理高效整合旅游资源，提升其在旅游市场中的竞争力，并为同类型旅游城市的品牌建设提供理论支持。

（三）研究意义

1.理论意义

从理论上来说，当今旅游业发展迅猛，社会各界都越发关注旅游行业的发展，尤其是旅游城市的旅游品牌建设广受关注。把品牌建设及旅游形象研究应用到旅游