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国潮品牌构建与影响力研究

目录

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.1国潮兴起的宏观环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.2品牌建设的重要性探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2国潮概念界定与辨析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.1国潮的核心内涵解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.2国潮与传统文化、现代设计的关联．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.3国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3.1国外品牌建设理论梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3.2国内国潮品牌相关研究回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.4研究思路与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.4.1研究的基本框架设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.4.2主要研究方法运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

1.5可能的创新点与难点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

二、国潮品牌构建的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.1品牌资产相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.1.1品牌资产构成要素剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.1.2品牌资产价值实现路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.2顾客价值理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.2.1顾客感知价值维度分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.2.2国潮品牌价值传递机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.3文化认同与符号学理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.3.1文化符号在品牌中的运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.3.2消费者文化认同对品牌接受度影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.4品牌传播与营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.4.1现代品牌沟通模式探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

2.4.2国潮品牌的整合营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

三、国潮品牌构建的关键要素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.1品牌文化内涵的提炼与转化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.1.1传统文化资源的挖掘与现代表达．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.1.2品牌精神与价值主张的塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.2品牌视觉形象的创新设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

3.2.1国潮设计风格的探索与实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.2.2视觉符号的识别度与传播力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

3.3品牌体验的营造与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

3.3.1线上线下全渠道体验布局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

3.3.2消费者情感连接的建立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

3.4品牌故事的讲述与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63

3.4.1故事化营销策略的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65

3.4.2品牌