传播学第九章 传播媒介的性质与作用.pptVIP

新媒介的特点和性质1、传播过程的双向性增强—改善了受众的被动地位（网络传播、双向电视等）2、多媒体化—为信息的收集、处理和传输提供了便利的条件（多媒体电视、网络广播等）3、媒介资源的丰富化—有助于改变资源垄断现象（数字化、高速度化）4、信息传播的全球化—使人们的认知、判断和行为受到更多变量的影响（卫星、网络）新传媒与传统媒体的融合与市场机会1、技术的不断创新推动传媒进入新传媒时代；2、新传媒推动人类文化进入通信文化新阶段；3、新传媒的定位是：信息、娱乐、服务中心；4、新传媒与传统媒体日益融合、合作共赢。新传媒推动人类文化进入通信文化新阶段任何一种技术的发明，要能诞生出一种文化，一定要有以下几个条件：1、技术必须成熟。2、物质成本低廉。3、出现这种技术的独有产品形式，并被市场接受和认可。4、传递力的强大与否决定形成文化的强弱。新传媒的定位是：家庭、娱乐、服务中心●基于宽带互联网的新传媒的本质是建立信息中心、娱乐中心、服务中心。●新传媒的基本特征是：整合、共享、海量、无疆、互动、快捷。●在新传媒众多的属性中，最本质也是最关键的就是：也将是一个家用媒体。●新传媒的重点发展方向是宽带。“电子乌托邦”思想“电子乌托邦”思想：对媒介技术的发展寄予无条件的乐观主义期待，认为新的传播技术